6成人自己买奢侈品 90后男生买大牌是为了学习

6成人表示自己买奢侈品，这种消费力似乎更能持久

素描：这个WHY包为什么那么贵?这是有人第一次看到某大牌的包包时一则笑话。一晃近10年，奢侈品越来越多地走进中国，走进我们的生活，而我们也渐渐拥有自己的消费风格。

我们喜欢奢侈品，但不会为一只大牌小钱包吃一个月的方便面;我们听大牌讲故事，但更在乎它的实用价值和品质;我们身边不少人青睐LOGO低调的奢侈品，熟识的人相见一笑：你懂的。还有许多人玩奢侈品玩出了自己的职业方向，玩出了对社会的爱心公益。奢侈品不只是一件大牌，一个LOGO，它们承载了品牌故事，也体现了人性的和谐。

调查中，63.3%的人表示奢侈品是自己买的。业内人士分析：自购更具刚性特征。

如果以数独的分类，我们的奢侈品消费正在进阶中。

Wylon：买大牌，是为了学习

ID：90后男生，将赴英学奢侈品专业

奢侈品消费龄：2年　第一件奢侈品：Loewe包包

作为一名90后男生，Wylon对奢侈品的兴趣值得一提，不仅是因为他已经有了2年的奢侈品消费史，更因为他很快就将去英国学习和奢侈品行业相关的学科了。

Wylon说，到目前为止，他所拥有的奢侈品都以包包、皮带为主，最贵的一件是一只Loewe的Amazona 男士包，是去年夏天去英国夏令营的时候买的。

那次夏令营让Wylon记忆深刻：我被大街上各色人士的有趣穿着吸引，每个人都很有自己的特点。对于正在学习视觉传达的他来说，这无疑是一种享受。同时，这次夏令营也让他下定决心要去英国学一学奢侈品行业。

其实，我觉得我的奢侈品消费是很理性的。首先，我一般都选择代购或直接在国外购买，可以省不少钱。其次，我更看中一件奢侈品的内在价值。我觉得这更像是在投资。Wylon说，每件商品都体现出一个品牌的设计理念，这是很有价值的。每个设计又都是时间沉淀出来的，能和时间挂钩的东西，我觉得就有价值!

Wylon 不会因为某一个品牌或某一个logo去买一件奢侈品，比如他当初决定买Loewe的Amazona 男士包，一是因为它是经典女款包Amazona的变种男款，二是因为它深咖啡色和黑色是百搭配色，容易搭配衣服。

虽然Wylon接触到的同龄人中，消费奢侈品的并不多，男生更是少，但他也见识到了多种奢侈品消费观念：有人喜欢买大件，比如车，有人虽然富庶却从来不消费奢侈品，当然也有人天天吃泡面就为了买一只布满logo的包包我总觉得，于钱也好，于情也好，只有真正喜欢它，再去购买它，才不是一种浪费。

我希望在去英国留学之后，能够进入这些奢侈品行业，从事管理工作。Wylon已经开始计划自己的未来，在国内这个行业已经越来越丰满，而且，我是真的喜欢它。

马焱

Fiona：爱买奢侈品，也爱做慈善

ID：90后女生，贱卖部分奢侈品给山区孩子买羽绒衣

奢侈品消费龄：10年　第一件奢侈品：GUCCI表

2010年的圣诞节前夕，身在英国的Fiona刚刚为国内山区的贫困孩子寄去了一大批自己购买的羽绒衣。经费来自于她贱卖自己的部分奢侈品。具体数额有多少，Fiona自己也说不太清楚。我在自己的博客、校内上挂出贱卖奢侈品的消息，很快就卖完了。因为Fiona的标价基本都是这些奢侈品原价的1/3左右，可以说，相当诱人。

Fiona，一个90后女生，已经有了10年的奢侈品消费史。她拥有的第一件奢侈品，是一只GUCCI的手表，那时候，她才念小学三年级。Fiona说：当时我对奢侈品的理解就是爸妈对我的疼爱。而接下来，她拥有的奢侈品大军足以让大部分同龄人羡慕：50多件Chanel的奢侈品，其中包括20多件项链、珠宝、手表，十几双鞋子，五六套衣服，还有几个包包;12双Christian Louboutin的鞋子，其中2双是运动鞋;数不清的DG的衣服和好几只LV的箱子、包包

我总是在shopping，挺冲动的。Fiona说，这大概也是实现自我价值的一种方式吧。逛街时，她都会认准某几个特别喜欢的牌子，比如Chanel、LV、Moschino、Hermes、Ed hardy、DG，而在挑选商品时，Fiona最看中的是时间。简单地说，我比较追求最新款。也许在她看来，既然要买，就一定要买足够惊艳的，而不是只要有logo就行。

其实我觉得，买奢侈品就像吃饭一样，胃口大多吃点，胃口小少吃点。只要和自己的消费能力相匹配，消费的品牌、数量、金额，完全都是个人爱好。当然，Fiona也觉得自己的冲动消费有不好的地方，比如，有时候在店里喜欢得不得了的东西，一买回家就不喜欢了，于是，家里的东西越来越多，估计很快就要放不下了。幸好，现在我找到了做慈善这种方法来解决这个问题。而我也会在这个过程中，学着变得更理性。

Nancy：最爱限量版

ID：美容院老板娘

奢侈品消费龄：12年　第一件奢侈品：BURBERRY的拖鞋

作为凯俪方SPA的老板娘，Nancy注重的是内外兼修的形象，而对奢侈品的选择也到了极为挑剔的阶段了。

Nancy生平第一个真正意义上的奢侈品是一双BURBERRY的拖鞋，12年前买的，从此开启了奢侈品消费的习惯。不过这种初级阶段仅仅维持了两三年，她的眼光就一下上窜了。记得2002年还是2003年，在德国买了一块豪雅手表，偏运动的，那是我第一件限量版。之后我就爱上了这些比较特别的产品，到今天几乎知名的品牌都有代表了吧，起码有20多件。Nancy说，香奈儿有一只限量版，当时是从一个朋友那转手买来的，很老的款式，没有用过，现在的店铺都找不到了。LV有3只限量版包包，其中一只从国外带回来，另两只是杭州大厦买的，我还清楚地记得那只象牙限量版据说全国只有一两只，总之到今天我还没遇到撞包的情况。

最近几年爱上手表后，Nancy的方向也转向了这些看起来更贵的东东。豪雅、卡地亚、萧邦、香奈儿的手表这两年都有买，这比包花钱多了。说起对限量版的迷恋，Nancy的想法很简单，做工时间长，有收藏价值，升值空间也大些，关键是不会和别人撞在一起，我最不喜欢满大街都是同样的东西。当然，限量版是品牌带给我们的一种概念。

在购物上，Nancy永远相信第一眼效应，而往往限量版拥有她最期待的第一眼效果。最后悔的一次是前年在曼谷看到一双爱马仕的靴子，而且有折扣比较便宜，当时因为天热，稍有犹豫，结果在回国前再打算买时已经没货了。去年居然还看到一朋友穿了同样的靴子，一问价钱，比我从曼谷看到的贵多了。那以后只要是我看上的几乎就不会放弃，因为相信自己对美的感受已相当稳定了，不会看错更不可能买错。说到这些故事时，Nancy笑得更欢了，不过她的目标可是永无止境，她要把自己一整年的消费预算再做个提升，我这几天随意翻着杂志又被Dior的一个戒指吸引了，从杭州找到上海，打算之后去深圳再看看，实在不行就在法国度假时继续寻找，能看到的话就一定拿下来。

Leo：我就是个皮带鞋子控

ID：爱购物的男生　奢侈品消费龄：3年　第一件奢侈品：FENDI包包

我们这次调查到的男人中，Leo算是臭美的类型极少有男同胞把购物当成每月的任务，而且还相当享受之中乐趣。

和不少女人是包控和鞋子控一样，Leo也有自己独特的购买偏好皮带和鞋子，永远不嫌多。当然，这对于这几年身材发福的他来说，也是一个不得已的选择。首先是身材原因，变胖了以后衣服和裤子淘汰率比较高。而皮带和鞋子是我使用时间最长的门类。Leo说起最近的收获，就开始细细回忆，从去年9月份到现在，大概买了2双Lacoste的鞋子，一双4000多元的DolceGabbana豆豆鞋，一双折后2000多元的球鞋，还有一双意大利带回来的马靴，1万多块吧。Leo说，自从2008年初开始第一件真正意义上的奢侈品消费后，一发不可收拾。

2年多时间，Leo的衣橱里躺了14条大牌皮带，10多双大牌鞋子。最近年底即便忙得不亦乐乎，他也不忘抽空背点战利品回来：最近一次皮带就买了2条吧，DG的，打完折3000多元，我只记得自己从GUCCI里拎了7只袋子出来，DG那次是4只哦，还有一条纪梵希的围巾，折后1700多元。

才刚刚过完新年，Leo已经开始遥望工资日了。每个月10日发工资，我一般的消费规律就是工资发完去一次，发工资前去1次，一月两次是少不了的。

用Leo的话来说，男人的品位需要三样东西来体现：手表，皮带和鞋子。而如果恰巧你拥有名模般的身材，那么能有好的服装自然更添彩了。不过比较闷骚的他也把这种对于配饰的热情延续到了一切细节：于是他的每一条手机链都得挂着大牌名。