高校为揽才尝试转变形象

亲，你被录取了这是去年红极一时的大学录取通知书，但如果今年还停留在这一步，那就彻底OUT了。卖萌的大学官方微博、另类的招生简介、精心设计的录取通知书、《舌尖上的母校》等颇受90后学生喜爱的形式不断涌现。忽然之间，各大高校从之前古板、冷淡、不苟言笑的老教授，返老还童变成了笑语殷殷、热情洋溢的师兄师姐。

精心设计体现诚意

随着高校录取通知书的发放，很多刚被高校录取的新生展示录取通知书的精彩内容。比起此前某某同学，经审核，你被录取为我校新生，请凭通知书到校报到的冰冷，以及单薄的一张纸，今年，众多高校都在通知书上给足了精心设计和诚意。有网友感慨，今年很多高校的录取通知书又调皮了。

厦门大学手绘地图周到服务

厦门是美丽的海滨城市，厦门大学有着中国最美的大学之称。在厦大，流传着各种手绘地图，今年的厦大新生在录取通知书内也会发现一份独特的校园手绘地图。图中用卡通、3D的方式，手绘出重重叠叠的塔楼、一片片的绿荫，以及蓝莹莹的湖水，每一栋楼在哪里，宿舍在哪里，操场在哪里，一看地图就一目了然。之前，很多人反映，厦大太大了，常常拿着地图还会走错，此次，厦大推出了独具特色的手绘地图，给新生做校园导航。

厦大，你又小清新了!新生录取通知书中连手绘地图都有。此举令众多网友羡慕不已，称赞学校很贴心，手绘地图很给力。有老校友则感慨生不逢时，强烈建议学校给校友再补发一次通知书，实在是想得太周到了。

南京大学赠送话费惠及新生

在录取通知书里，南京大学印上了宋词名家集锦《好事近》，随通知书还寄来了入学纪念卡、银行卡、入学须知、高等学校学生资助政策简介和行李标签、一张手机卡，还有分月返还的1999元话费券和1200M上网流量券。不少新生在网上都打出了怦然心动的心形图标，说：这个最实惠，待遇最好。据了解，这项针对学生的特殊福利已经实施几年了。今年又适逢南京大学110周年校庆，寄送录取通知书的信封主体颜色采用紫色，这被学生和家长赞为紫气东来。

另类宣言吸引学子

通知书仅仅是高校改头换面的冰山一角。其实，早在年初招生时，就有官方或民间的各种另类校园简介。比起传统的分数线、学科优势、就业形势，这些不断电有空调的卖萌派，似乎也起到了意想不到的作用。 卖萌派工科生也很有爱

清华大学招办微博@清小华毫无疑问是高校中最知名的微博之一。它小清新的微博风格引得粉丝们叹为观止。清小华发布的微博中，张口就是亲们，说起吃的就是学校大，食堂多，走到哪，吃到哪~哇哈哈哈，赞扬清华工科男也毫不含糊。不仅自己卖萌，还带动清华大学各个院系集体卖萌，清华之夜清华大学招生微博咨询大型活动前，清华大学各院系撰原创微博邀优秀学子报考。其中，工科男们创作的微博除了说出专业的特色外，幽默的语言也博得大家一笑。

汽车系：你来，或者不来，汽车结构教室就在那里，寂静，欢喜。曲轴和连杆的爱情在这里静静上演，飞轮独自旋转着最美好的时光，散落一地的是平面销的忧伤。每个午后的2点37分，阳光洒在离合器的剖面，温暖瞬间融化了冰冷。来吧，2012，末日之前，清华大学，汽车系，等你。

软件系：作为一个软件人，我们几乎什么都学。作为一个软件人，我们几乎什么都会。我们上得了厅堂，下得了厨房，写得了代码，查得出异常，杀得了木马，翻得出围墙。无论是学霸，还是社工达人，或者是体坛风流人物，只要你想做，这里都是你的舞台。

爱情派调侃情侣成内容

进入大学，男生，女生，成为大家关注的另一个重点。然而，不同院校间的巨大男女比例差距，也让很多家长咂舌。连清华大学也被称为五道口男子职业技术学院，号称男女比例3：1。记者发现，不少民间版的学校招生宣言也以此调侃。

浙江大学就号称学校有情人坡、校友林等地供情侣培养感情，学长殷勤厚实，学姐内敛文艺，以吸引学子报考。

生活派空调水电是首要

环境，也是很多大学重点宣传的内容之一。学生们要生活在校园中，学校的各类生活设施，成为家长和考生关心的内容。现在的学生，几乎离不开网络，高校学子们也勇于告诉师弟师妹们实际情况。

南京大学声称自己不断电，不断网，不查房，有空调，北师大则表示宿舍水电通，冬天很凉快。着装很自由，拖鞋随便踩。地处三环内，二环停车快。高额奖学金，要报请赶快。

食堂招牌菜勾引你的胃

在《舌尖上的中国》这一美食纪录片播出后，舌尖体迅速走红。学生对一所学校的了解，有时候就是从吃最先开始的。北大、清华、人大的学生们也相继在网上推出他们的纪录片脚本。不少学校的官方微博也趁机推出本校的舌尖体，希望用美食创造出唇齿间的口碑。 北大：构思拍《舌尖上的北大》

在《舌尖上的北大》，网友这样写道：第一集《元培食单》：介绍从蔡元培一直到周其凤等历任校长对伙食的重视及伙食与美育的关系等;第二集访谈伙食处崔主任，讲述崔主任在骂声中坚持办伙食的心路历程;第三集讲述《宿舍的秘密》：介绍同学们在宿舍利用电热杯、电饭煲做菜并把菜谱发到网上的故事

虽然调侃居多，但北大学子们还是介绍了西门鸡翅、华美烤鱼、博实包子等北大传说中的四大美食，让很多学生口水直流。

清华：爱思想更爱销魂美食

清华的早晨是忙碌的，无心顾及什么美味，往往见到人少的队伍便排在后面。一碗方便面或许是最快捷的，厨师顾虑到了方便面的营养偏少，便在烧面的时候，加入了青菜，点上一个剥好的鸡蛋。不下五分钟便吃完了

在新浪微博清华大学微博协会最近发布的微博中，这条名为舌尖上的清华的微博赚足了眼球。

清华大学经管学院也奉献了半官方版的清华美食指南：一元五两个好吃到流泪的桃李煎蛋、不抢吃不上的紫荆热干面、大牌口味亲民价格的学七麻辣香锅、绝对销魂的十四食堂水煮肉片爱思想，也爱美食。

人大：美食虽好但价格不菲

虽然有著名的人大留学生食堂的北菇滑鸡煲仔饭和罐香鸡套餐，但人大食堂不菲的价格造就了辛辣文风《舌尖上的人大》：这个仅900余亩的土地上，拥有着高校里最富戏剧性的美食价格。六块钱一杯的奶茶，七块钱一份的泡面，十五块钱一碗的羊肉烩面，十八块钱一斤的饺子。这种价格跨度让人大人走出校园后迅速融入了社会。穿越人大，本集将展现美味背后人大人为何称母校为吃不起大学的故事。

其他学校也不甘示弱。广院水煮鱼、国交烤鸭，中国传媒大学也推出了自己的主打美食;华中科技大学更是自信满满：百味二楼的辣炒年糕，集贤楼的日本豆腐，喻园餐厅的梅菜扣肉，比美食，华科食堂不论从数量还是质量都拼遍天下无敌手好吗?

□专家看法

高校更亲民值得鼓励

在大众心目中，对高校普遍的印象都是严肃、刻板的，当这些名校开始走亲民路线，许多学生和家长表示耳目一新。

21世纪教育发展研究院院长杨东平表示，高校通过网络直接与学生互动，提供周到的录取通知服务等，都体现了我国高校希望改善公众形象的努力。他说，网络也展现出高校的各个方面，更贴近现在的学生，具有积极意义。不过，有这个意识的大学毕竟还是少数，目前主要集中在知名大学，更多的高校并没有意识到需要改变。

不过杨东平表示，大学形象的转变在整个改革的过程中，只是一个微小的改变，不应过分夸大。对高校来说，最大的改变应该是真正以学术为本，改善教学环境，提高教学质量，使得学生真正受益。

争做奥运冠军校友

伦敦奥运风起云涌，很多国人把自己的作息调成了英国格林威治时间。在这个全民奥运的时代，不少高校也乐意推出自己优质的奥运校友，以此提高自身的人气。目前，清华大学有王楠、王义夫;北京大学有雷声、刘璇、罗雪娟;中国人民大学有郭晶晶、何姿、吴敏霞

雷声任助教北大选修课挤破头

雷声在本届奥运会上一举成名，而他也是北京大学新闻与传播学院广告系的学生。学校在第一时间表示祝贺的同时，雷声是北大击剑课助教的消息也传播开来。北京大学未名讲坛的微博表示，欢迎广大同学选修由王海滨老师任教，雷声同学做助教的北京大学击剑课。一时间，网友们纷纷讨论，北大学生更是兴奋，表示北大击剑课的报名可要挤破头了。很多学生也希望去北大读书，与冠军做同学。

人大师生齐贺校友跳水夺冠

由于拥有林跃、秦凯、火亮、周吕鑫、何姿等国家跳水队主力运动员，中国人民大学新闻学院被戏称为跳水梦之队。

人大新闻学院的老师刘海龙在吴敏霞、何姿夺跳水首金后，也喜气洋洋地介绍何姿是新闻学院学生，吴敏霞是商学院学生，去年下半年我还给跳水班讲过一学期课。

孙杨成为考浙江大学的理由

大运会果真有孙杨，浙大2010级本科生，在天津工大游泳馆开赛!

作为新一代全民优质偶像的奥运游泳冠军孙杨一直是粉丝们关注的热点。孙杨报名参加天津大运会的消息一下带热了两所高校，一所是他将参加比赛的天津工业大学，一所就是他的母校浙江大学。

□揭秘清华大学招办官方微博

清小华：重要的不是卖萌

清小华今年两岁了，是高校招办开微博的先行者，也是其中的小明星。这个以踩着滑板，穿着邮差服的小老虎为头像的清小华，不仅在微博上发布宣传清华的招生政策和信息，还会可爱地叫着你亲，哇哈哈大笑着给你介绍清华各个食堂的招牌菜，给你宣传清华的工科男。

可让人惊讶的是:这个虎头虎脑、活泼可爱的萌货清小华背后的管理者其实是一名年轻美丽的女老师于小琳。于小琳分享她经营清小华的心得：用温暖的语言和考生家长交流，不是为了卖萌而卖萌。

清小华诞生之初，清华招办给它的定位就是要亲民，所以特意给这个招办的官方微博取了一个小清新的名字。于小琳一年多前开始接手清小华微博的管理，至今已经拥有了近6万的粉丝。当年领导也没有给我提要求，放手让我去做。于小琳认为，清小华主要面向的群体是考生和家长，功能应该是作为一种信息发布便捷、影响广泛的新媒体去服务考生家长，为他们提供招生信息，让他了解学校，在微博上为他们答疑解惑。

清小华俏皮的语言到底是特意为之，还是于小琳老师本身的个人特色呢?于小琳指出，清小华毕竟代表的不是她个人，而是清华招办。考生和家长不仅需要招生政策的发布，也需要互动。于小琳认为，如果微博给考生一种遥远不好亲近的感觉，那么互动交流就会大打折扣。所以,清小华的语言应该是更为人性化的，能让人感受到管理者在背后真诚的态度。如今，亲和的清小华在很多考生心中已经不是一个官方的符号，而是一个可以活生生与之交流、提问甚至是分享情感的人。

除了招生信息，清小华还经常发布或者转发清华校园里的各种信息，比如上学期最热门的舌尖上的校园和清华工科男等。经过清小华的介绍，很多新生在没有报到前就已经对这个校园不再陌生。

很多人认为，微博营销是高校竞争生源的一种方式，于老师却表示，清小华不持这样功利的想法，只是希望能通过新媒体的平台更好地服务考生，可以和他们有温暖的互动，鼓励他们实现梦想。